In-depth Interview

Individuální hloubkový rozhovor za účelem intenzivní interakce mezi dotazovanou osobou a tazatelem. Explorace je vedena odborníkem (psycholog, sociolog) na základě předem vytvořeného schématu.

Výzkumy, ve kterých je vhodné upřednostnit hloubkový rozhovor před focus group:

• je-li zkoumaný předmět díky své technické povaze pro focus group nevhodný a upřednostňuje se užší spolupráce respondenta a moderátora
• máme-li složitou skupinu respondentů, a to buď z důvodů jejího složení (např. když skupinové rozhovory není možné uskutečnit z důvodů časových možností respondentů) nebo z důvodů složitého vedení samotného rozhovoru (např. u skupiny malých dětí)
• je-li probírané téma příliš choulostivé a existuje opodstatněná obava, že by se respondent ostýchal odpovídat pravdivě a otevřeně; účelem je zabránit zkreslení výsledků

Výhodou in-depth interview je možnost detailního zkoumání postojů každého jednotlivého respondenta, aniž by byl ovlivňován názory jiných účastníků výzkumu. Zvláště vhodný je u vysoce odborně zaměřených výzkumů či při zkoumání zmiňovaných citlivých témat.